商誉的双重性主要体现在它同时具有积极和消极影响。企业整体收益的多少与行业的平均收益水平决定了商誉价值的高低，当企业的收益水平高于行业平均水平时，商誉的价值为正值，反之则为负值。商誉的评估值，既可能出现增值，也可能使其出现贬值。这由商誉及其评估特点决定。
对商誉评估一般应建立在以下前提条件之上：
（1）以继续经营为基本假设；
（2）以能否获得未来收益为衡量标准；
（3）以整体企业收益水平为计算依据，且该企业未来收益能够用货币计量。
也就是说，在继续经营的假设下，企业商誉最终表现在企业收益上。
商誉价值的存在与否，关键在于企业整体收益水平的高低，对它的评估总是与企业整体评估相联系的。商誉的评估方法也只能从企业整体评估角度来说明。
